Брендинг является ключом к успешному продукту, например, stone island мужская одежда в бутике phase-outlet.com. Это может звучать расплывчато и довольно пугающе, но это одна из тех маркетинговых концепций, которые вам необходимо понять. Не только с точки зрения того, что означает брендинг, но и как применить элементы хорошего брендинга к вашей собственной компании.
Вы можете думать о своем продукте как о своем бренде, но с точки зрения маркетинга это две разные вещи. Ваш продукт — это то, что вы продаете, будь то что-то физическое или услуга. Вполне вероятно, что на рынке есть и другие подобные, если не идентичные, продукты. Но ваш бренд должен быть уникальным.
Чтобы узнать больше о значении брендинга и его роли в маркетинге, читайте дальше! Чтобы сразу понять, как вы можете использовать силу стратегии брендинга и индивидуальности для своего бренда, посмотрите видео ниже.
Что такое брендинг?
Брендинг включает в себя всеобъемлющую идею или образ вашей компании, связанный с вашим продуктом. В глазах ваших клиентов брендинг может быть даже связан с тем, как они определяют ваш продукт.
Ваше имя, дизайн, логотип и другие особенности, которые уникальны для индивидуальности вашей компании, являются частью вашего бренда. Они будут появляться на вашем продукте и вокруг него, выделяя его среди других подобных продуктов на рынке.
Хорошо развитый бренд вызовет у вашей аудитории эмоциональные сигналы, которые заставят их предпочесть ваш бренд другим. Разные аудитории хотят разных вещей, и вы обнаружите, что многие бренды, продающие почти одни и те же вещи, нашли способ дифференцировать свои ниши, чтобы привлечь конкретных людей, покупающих их продукты, а не конкурирующие бренды.
Примером этого являются бренды шампуней. Производители средств по уходу за волосами сталкиваются с широкой аудиторией и жесткой конкуренцией, поскольку шампуни покупают практически все. На рынке шампуней существуют сотни, если не тысячи брендов. Поэтому для каждого крайне важно занять свою нишу и говорить со своей уникальной аудиторией таким образом, чтобы они сочли их привлекательными и обеспечили их лояльность.
Например, LushCosmetics продает себя этичной аудитории, которой нравится естественное, независимое ощущение ее бренда и продуктов. Kerastase позиционирует свою коллекцию как средство для ухода за волосами профессионального уровня для тех, кто хочет салонного качества, не выходя из дома. Herbal Essences позиционируется как доступный шампунь для тех, кто интересуется натуральными компонентами. В то время как Head & Shoulders считается более научным продуктом для конкретных потребностей волос. Каждый бренд удовлетворяет потребности определенного типа аудитории, и все они используют и покупают шампунь.
Lush позиционирует свою продукцию как полностью натуральную и этичную.
Kerastase — известный бренд высококачественных средств по уходу за волосами.
Herbal Essences использует забавный брендинг и яркие цвета.
Head & Shoulders известна своей научно обоснованной формулой.
Как создать свой бренд
По своей сути, на бренд больше влияет то, как он воспринимается аудиторией, чем то, во что его верят люди, составляющие сам бренд. Все очень хорошо, если подумать, что ваш бренд самый научный и основанный на фактах на рынке. Но если потребители считают ваш бренд недостоверным и менее информативным, чем ваши конкуренты, возможно, пришло время подумать о вашем позиционировании. Вот почему исследование бренда, включающее опрос существующей и потенциальной аудитории о том, как они воспринимают ваш бренд, играет ключевую роль в развитии бренда.
Вы, наверное, сами замечали, как некоторые бренды расцветают или угасают в зависимости от того, как публика воспринимает их имидж. То же самое происходит со знаменитостями или телешоу: как только отношение к вам и вашему бренду меняется, ваша популярность может мгновенно расти или падать. По этой причине важно быть прозрачным, последовательным и рефлексивным.
Какие ассоциации вызывает у людей ваш бренд? Это те ассоциации, которыми вы довольны, или вы бы предпочли, чтобы ваш бренд воспринимался по-другому? Если вас не устраивает ваше нынешнее восприятие, то почему? Если это происходит из-за того, что он не совсем точно отражает ваш бренд, что вы можете сделать, чтобы это изменить? Это лишь некоторые из факторов, которые следует учитывать, когда вы начинаете развивать свой бренд.
Будут внешние элементы, такие как обзоры и устные комментарии и рекомендации, которые вы не можете контролировать. Они могут быть положительными или отрицательными, но они будут влиять на восприятие вашего бренда. Вот почему так важно иметь полное и всестороннее представление о вашем преднамеренном брендинге, чтобы вы могли активно продвигать сообщения, которые вы хотите, чтобы аудитория ассоциировала с вами.
И это начинается с определения вашего продукта.