Мониторинг конкуренции — изучайте деятельность своих соперников

Нетрудно выяснить, что наибольшее внимание отслеживанию поведения конкурентов уделяется в самом начале работы компании и даже до ее начала. Проверка того, что делает крупнейший конкурент, как и каковы последствия таких действий, является основой планов действий многих компаний, присутствующих на рынке.

Живя в эпоху вездесущего Интернета и наблюдая за тенденцией переноса практически всего из офлайн-мира в Сеть, становится важным отслеживать конкуренцию и анализировать всю ее деятельность в этой сфере. Поэтому в этой статье мы сосредоточимся на том, как можно проверить, что делают наши конкуренты в Интернете и с помощью каких инструментов можно много узнать об этом.

Для чего нужен анализ и мониторинг конкуренции?

Известно, что в жизни стоит учиться на чужих ошибках. Особенно в бизнесе стоит использовать этот принцип, даже при входе в новую и неизвестную сферу деятельности или ранее чужую отрасль. Зачастую сами конкуренты, давно присутствующие на рынке, опробовавшие те или иные решения, способны предложить много интересных и проверенных идей, единственное, что тогда стоит делать, это просто использовать этот опыт. Может случиться так, что какие-то ваши собственные идеи действий окажутся намного лучше и недооценивать их не стоит, но вы должны быть и там, где наши соперники, и там, где они еще не придумали попасть туда. А используя их проверенные идеи и собственные инновационные решения, можно добиться настоящего успеха.

 

Иногда недостаток знаний даже вынуждает к наблюдению и мониторингу соревнований . Это парадоксальным образом сказывается на нашей пользе, ведь вынужденные ситуацией, мы используем то, что опробовали на своей шкуре другие. А было бы так, если бы мы считали себя специалистом в данной области? Будем ли мы более склонны смотреть на действия других, если мы чувствуем себя лучше, чем они? Здесь стоит помнить, что взглянуть свежим взглядом/под другим углом на известные нам темы может быть очень полезно.

Мониторинг конкуренции , несомненно, позволяет определить собственное положение на рынке. Благодаря этому всегда известно, есть ли какие-либо новые компании, продукты или другие решения, которые могут представлять угрозу для функционирования бизнеса, и в то же время дать людям понять, что окружающая среда бодрствует, что следует помнить и не быть бдительным.

Анализ и мониторинг конкуренции — что проверять?

Стоит познакомиться с конкурентами — в этом нет сомнений. Теперь осталось только тщательно просканировать каждый из них. Однако возникает вопрос, что стоит знать о конкурентах и ​​их онлайн-активности. И здесь мы порекомендуем несколько аспектов, на которые стоит обратить внимание, но помните, что список не является исчерпывающим, как и человеческое творчество и возможности, предлагаемые Интернетом.

Глобальные рейтинги в сравнении с анализом и мониторингом конкуренции

Анализ и мониторинг конкуренции в Интернете, несомненно, стоит начать с проверки и ответа на несколько основных вопросов, связанных с самим присутствием в онлайн-мире:

  • Кто наш реальный конкурент и есть ли он в сети?
  • Есть ли какие-либо рейтинги, связанные с моей отраслью и сферой деятельности, опубликованные в Интернете, которые могут служить ориентиром?
  • На каком рынке работают наши конкуренты — локально или глобально?
  • Видны ли наши соперники в Интернете — хотя бы в поисковике?
  • Какие каналы онлайн-коммуникации они используют для привлечения клиентов?

Имея столь обширный анализ текущей ситуации в отношении каждого конкурента, мы, несомненно, владеем ценной информацией, позволяющей комплексно взглянуть на собственное положение по отношению ко всей отрасли. Также легко выделить те районы и места, где мы находимся или не находимся. Ценным инструментом, полезным для этого типа анализа, является AlexaRank — источник данных, полезный в контексте определения вашего собственного места и места конкурентов в глобальном рейтинге с точки зрения самых основных данных в Интернете. Конечно, помимо бесплатных версий AlexaRank или SimilarWeb и SpyFu, всегда есть возможность приобрести платный доступ, который позволяет получить больше информации по заданной теме.

 

 

Мониторинг конкуренции, т.е. где в поисковой системе

Говоря Интернет, автоматически приходит на ум поисковая система – а в нашей стране Google. В настоящее время, вероятно, нет пользователя Интернета, который бы не использовал этот инструмент. Следовательно, очень важно проверить своих собственных конкурентов на присутствие в этом месте. Поисковик предлагает множество возможностей не только в виде платной рекламы. Несомненно, недооценивать мощь этого носителя/канала не стоит. Особенно, когда вы видите высокие позиции ваших конкурентов в результатах поиска, вы не должны остаться позади. Сам факт осуществления мероприятий  конкурентами доказывает правоту и легитимность выполнения такого рода задач, однако важно правильно определить ключевые слова, которые будут транслироваться в нужное количество и нацеливаться на целевую группу. Поэтому анализ конкуренции в этом отношении может оказаться очень полезным, и такие инструменты, как такие как SEMstorm, Positionly, webposition, SERPmonster, SEOstatio, stat4SEO и т. д.

Команды и конкурентный анализ и мониторинг

Присутствие поисковой системы в органических результатах является результатом многочисленных действий. Здесь стоит подчеркнуть роль ссылок, ведущих на наш сайт из других мест в Интернете. Благодаря тому, что кто-то извне порекомендовал сайт и разместил на него ссылку, у него больше шансов занять более высокие позиции в результатах поиска. Следовательно, чем больше качественных обратных ссылок у конкурента, тем больше шанс быть более заметным в поисковой системе, чем мы. Поэтому стоит следить, кто и где рекомендует сайты конкурентов, чтобы эффективно использовать эти знания, планируя собственную деятельность в этой сфере. Такие инструменты, как Majestic, WebMeUp или Ahrefs.

Анализ и мониторинг конкуренции — сравним

Когда мы занимаемся электронной коммерцией, сравнительные веб-сайты являются хорошим способом просмотреть предложение продуктов или даже проверить цены конкурентов. Ceneo, Nokaut, Skąpiec и другие источники информации, которые нельзя упускать из виду при анализе конкуренции. Конечно, следует упомянуть и самого мощного на нашем рынке электронной коммерции Allegro, который также может дать вам не одну подсказку в гонках с соперниками.

Мнения и мониторинг конкуренции

Клиент конкурса и мнение, которое они дают о нем даже в Интернете, являются для нас очень ценным источником информации. Следовательно, отслеживание информации — как о себе, так и о конкурентах, будь то в социальных сетях или на каких-либо форумах — не должно быть упущено при таком анализе. Эти ценные советы и замечания являются сигналами рынка, на которые нужно обратить особое внимание, поскольку они формируют наш имидж в глазах будущих и текущих клиентов, а также других субъектов. В настоящее время на рынке существует несколько инструментов для мониторинга контента, публикуемого в Интернете, таких как Brand24, SentiOne, Media Monitoring Institute, Monitori, NewsPoint или Google Alerts.

Анализ и мониторинг конкуренции — конкуренция — это люди

Нельзя игнорировать тот факт, что наши конкуренты на самом деле люди, стоящие за компанией. Имея это в виду, стоит проверить, кто стоит за успехом наших конкурентов или кого наши соперники ищут, нанимают или увольняют. Очень важным сигналом может стать новая должность в том или ином отделе. Такие веб-сайты, как Facebook, LinkedIn или GoldenLine, а также сама поисковая система Google, несомненно, могут быть очень полезными.

Анализ и мониторинг конкуренции — как рекламировать

Платные кампании также являются эффективной формой привлечения клиентов. Однако важно, чтобы был сделан хороший выбор соответствующих действий. Следовательно, в этом случае также стоит использовать опыт конкурентов, которые, возможно, регулярно используя определенный тип носителя, подтвердили, что это действительно стоит потраченных денег. Анализ мест, где присутствуют конкуренты с платной рекламой, сам метод и форма используемого сообщения — ценная подсказка, которую можно очень эффективно использовать для себя. Здесь могут быть полезны ранее упомянутые инструменты, такие как SEMstorm, SEMrush и SpyFu.

Мониторинг конкуренции и что дальше?

Сбор данных сам по себе — это только полдела. Настало время переварить их и собрать воедино таким образом, чтобы вы могли сделать соответствующие выводы, которые существенно повлияют на последующие решения.

Грамотный анализ и конструктивные выводы из него – это рецепт того, чтобы превзойти конкурентов и не отстать, а значит, шанс побороться или укрепить свои устойчивые позиции на рынке.

То, как мы используем собранные данные, во многом зависит от нас и наших обязательств. Инструменты мониторинга деятельности конкурентов крайне полезны, но стоит помнить, что они не сделают столь далеко идущих выводов, как человек, умеющий ими правильно пользоваться. Данные, полученные из нескольких систем, являются мощным оружием, если вы знаете, как использовать это оружие.

Помните, конкуренция никогда не дремлет и всегда может быть на шаг впереди нас, если мы упустим ее из виду хотя бы на мгновение.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.